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Universidad del Pacífico
Escuela de Publicidad
Taller de Creatividad Aplicada
Evaluación Final
Equivalente al 25%
NOMBRE:
SECCIÓN:
1.- PERFIL PSICOGRÁFICO (4 PUNTOS)
Continúe la historia, 5 párrafos como mínimo.
La música es algo que me vuela la cabeza. Todos los estilos, bueno, casi todos. Música para los rincones y momentos. Me gusta la rebeldía, odio al grupo rebeldes o como se escriba. He pasado por heavy, rock pesado, después más instrumental, rock puro, ácido, algo de jazz fusión, electrónica y sus derivados. Es loco como mucha de la música que escuchaban mis hermanos hoy se escucha de fondo en el supermercado.
Si me escuchan hablar creen que tengo veinte. Si me ven, piensan que tengo mil más porque como no me arreglo parezco con más. Estuve el último tiempo perdido en mi casa viendo tele. Nunca llamé a la tele para salir al aire, no soy de ese tipo de personas, pero confieso que me quedaba enganchado con la vida de la modelo. Es que uno pasa por etapas y yo no me movía nada. No estaba feliz. Si piensas que tuve depresión no es cierto, me quise dar un tiempo y eso. Empecé a seleccionar lo que quería y no hice muchos esfuerzos por encontrar algo. Un año sabático. Trabajé harto tiempo en darme estás vacaciones. Ahora veo nuevamente las calles, la gente, el ruido, los neones y pienso en esto como una selva.
Estoy de vuelta en las pistas. Activo mis bototos, escalo cerros. Los que corrían por el parque siguen siendo los mismos y es como si nada hubiese pasado y las cosas no han cambiado tanto, la verdad, nada. Elijo lo tradicional, lo que marca una identidad, no pruebo con cosas que me parecen accesorias.
Me gustan las películas del viejo oeste, la ley y los bandidos, el terreno inexplorado, las dificultades de ser pionero. Me imagino carreras de autos, deportivos y siempre acción. El drama lo dejo cuando ando acompañado, cuando se hace necesario comentar la película con alguien y después ir para otra parte. En temas de pareja he sido errático. A veces ansioso, otras obsesivo, displicente, ingenuo, una persona idiota que ha aprendido en cada relación pero que no toma ningún resguardo cuando detecta a esa persona especial.
Párrafo a)
La publicidad me tiene …….
Párrafo b)
Párrafo c)
Párrafo d)
Párrafo e)
2.- DEFINICIÓN DE MARCA
Zippo creado por George G. Blaisdell en el año 1932, en Bradford, Pensilvania.
El diseño de los encendedores Zippo es rectangular con una tapa superior abisagrada. A diferencia de los encendedores plásticos (como los hechos por la Corporación Bic) que son desechables, Zippo es recargable con una bencina especial que contiene principalmente Nafta, sin embargo funcionarán igualmente con cualquier líquido inflamable como gasolina, queroseno, WD-40, etc.
Los encendedores Zippo han ganado popularidad al ser a prueba del viento manteniéndose encendidos incluso en climas adversos. Se volvieron populares en el ejército de los Estados Unidos, especialmente durante la segunda guerra mundial y Vietnam, en donde todos los encendedores producidos por la marca se unieron al 'esfuerzo de guerra'. También son conocidos por poseer una garantía de por vida: si un encendedor Zippo se rompe, no importa qué tan viejo sea ni cuantos propietarios haya tenido, la compañía lo remplazará o lo arreglará completamente gratis. La única parte del encendedor que no tiene garantía es el acabado de la carcasa a exterior.
La manera en que están construidos hace muy difícil que se pueda extinguir la llama soplándola o moviéndola. La manera apropiada de apagar el encendedor es cerrando la tapa superior, que priva a la llama de oxígeno. El cerrar rápidamente esta tapa produce un sonoro y fácilmente reconocible sonido de 'Click' por el cual son conocidos estos encendedores.
George G. Blaisdell fundó la 'Zippo Manufacturing Company' (ubicada en Bradford, Pensilvania) en 1932, y produjo el primer encendedor Zippo a principios de 1933, inspirándose en un encendedor austriaco de diseño similar. Obtuvo su nombre porque a Blaisdell le gustaba el sonido de la palabra 'zipper' (cremallera), de acuerdo al sitio web de Zippo, y asoció ese sonido al que producía el encendedor cuando éste se cerraba. El 3 de marzo de 1936, el producto fue patentado con el no. 2032695.
Desde 1933, más de 400 millones de encendedores Zippo han sido producidos y se estima que actualmente se producen unos 12 millones al año. Después de
Los encendedores Zippo en reiteradas ocasiones han aparecido en el negocio del cine, siendo utilizados regularmente por personajes de diferentes películas como por ejemplo Die Hard, Reservoir Dogs, X-Men 2, Dogma, etc.
Zippo recientemente ha expandido su catálogo de productos incluyendo una variedad especial de encendedores multipropósito, conocidos como 'Zippo MPL', los que son cargados con Butano.
Existe un museo llamado 'Zippo/Case Collector's Club' (Club de coleccionistas de carcazas Zippo) ubicado en Bradford en la avenida Zippo. Este edificio de 3 mil metros cuadrados contiene una variedad de raros y típicos encendedores Zippo y es el único lugar donde se vende la línea completa de productos que ha sacado hasta el momento la compañía.
3.- NECESIDAD
ZIPPO busca confirmar su identidad de marca a través de una campaña en Vía Pública en la ciudad de Santiago.
Identidad: El encendedor como un clásico. Es un icono de cultural. Ha estado presente en muchas generaciones, posee un valor americano que no presentan ciertas marcas que insisten en ello y que ZIPPO quiere recordar. Sigue siendo actual, único y los demás encendedores quedan en la clasificación de accesorios. Zippo se asocia con la personalidad de quien lo tiene y lo utiliza.
Vía Pública: Es prudente realizar esfuerzos comunicacionales en un formato de calle, no televisión y radio, no es un discurso testimonial, tampoco poético, mensaje certero porque la marca es poderosa en percepción.
ZIPPO es para las generaciones que marcaron una mirada distinta y para las futuras generaciones que acogen a los clásicos para definir una opción de vida.
4.- CONCEPTO (2 PUNTOS)
“Se mantiene encendido incluso en climas adversos”, es una frase que se entiende como una metáfora, que involucra tener una actitud y ser de una línea, las cosas claras pese a todas las modas, que finalmente son eso, modas. Esta idea es propia de un clásico, de un estilo de vida.
Coméntelo en un párrafo, diga si está bien, si no lo encuentra ajustado a su perfil, argumente su respuesta, si opta por cambiarlo, cuál sería el nuevo concepto.
5.- BRIEF (5 PUNTOS)
Se solicita una campaña en Vía Publica, tres paletas y/o refugios peatonales que dé cuenta del valor de ZIPPO para el target seleccionado.
Las propuestas se realizarán en tamaño carta, donde es necesario generar un mismo slogan para sus ideas.
RECOMENDACIONES
Revise avisos de marcas relacionadas, tanto de Zippo, de otros encendedores como de marcas americanas que hablan sobre un concepto similar. (Levi´s, wrangler, harley & davison, grupos de música, etc, etc)
Construya un muy buen perfil psicográfico, haga preguntas relevantes que sean contestadas con información útil para desarrollar su campaña, si quiere incluir fotos o antecedentes que pertenezcan al contexto de su perfil, muy bien.
Si no maneja photoshop o freehand, dibújelo, desarrolle un collage, se evalúa la idea, no la factura de su propuesta.
Si tiene dudas, pregunte, no a última hora, trate de buscar antecedentes, tenga tiempo para evaluar su propuesta, mejórela y así no corre con desventaja.
Trabajo personal, se entrega en cd, etiquetado con su nombre, en horario de clases.
Suerte.
PAUTA DE EVALUACIÓN:
PERFIL PSICOGRÁFICO: 4 PUNTOS
ARGUMENTACIÓN / CONCEPTO: 2 PUNTOS
IDEA EN LAS PALETAS: 3 PUNTOS
REDACCIÓN: 2 PUNTO
FORMALIDAD: 1 PUNTO
Siguiendo con la idea de brindarles la mejor de las ayudas, le informo que además de nuestro proyecto sobre "Tendencias y Nuevas Tecnologías en la Comunicación", se abrió para los interesados en el área y tema, el taller "Cómo hacer Dirección de Arte... y no perder la cabeza en el intento" por nuestro amigo personal y compañero, Luis Meneses, quien además, se desempeña como Director de Arte en la agencia Prolam Y&R, cuentas como Jumbo, Goodyear, Luchetti, Emotions de Dimacofi, Cat, Rockford, entre otras.
Así que esperamos que con las mismas ganas e interés con que se interesaron en nuestra clase, lo hagan con este interesante proyecto, que realmente es de gran ayuda para quienes a futuro quieran seguir la linea de la creatividad publicitaria y la dirección de arte. Cualquier consulta, no duden en escribir a cabezadearte@gmai.com
Sin nada más que, desearles suerte,
Saludos, EDO y ROD
Estimadas y estimados:
Junto con agradecer nuevamente el interés que han demostrado por el proyecto que llevamos a cabo, les informo que este viernes 8 empezamos ya con lo bueno de estas clases. Vamos a presentarles el primero de los casos que analizaremos y discutiremos (no les diremos cual es para que no se pierda la sorpresa). Además, realizaremos un par de talleres muy rápidos y prácticos, que más que atormentarles la existencia, les serán de gran aporte.
No me queda más que invitarlos nuevamente, este viernes 8 de junio a las 13.40 en la sala 103.
Los esperamos.
Saludos, EDO y ROD
Gente:
Dado que hay muchos interesados en este curso -lo que nos llena de orgullo- hemos conversado con varios por mail o pasillo, y nos han dicho que tienen algunos “topes de horarios” en la hora que hemos propuesto. Ante esto tenemos una solución “parche” para esta primera sesión.
Este viernes se hará la clase dos veces, la primera a las 10:50am y la segunda a las 13:40 para que puedan ir todos y vean cómo es el curso.
¿Qué necesitamos de ustedes? Que por favor a través de mail, msn (rodrigo@planc.cl, edobass@hotmail.com) o blog, nos digan a cuál de las dos clases van a ir para tener un número estimado.
Muchas gracias por el interés demostrado y estamos desarrollando unas clases bien dinámicas y con buen contenido.
Saludos, El Edo y Rod
Un agrado saludar a todos los alumnos de Taller. Les quiero contar a todos ustedes que a partir del 01 DE JUNIO, junto a Rodrigo Frías, ayudante de Publicidad 2, vamos a impartir un NUEVO RAMO COMPLEMENTARIO A LOS EXISTENTES EN LA MALLA, LLAMADO “TENDENCIAS & NUEVAS TECNOLOGIAS”.
¿Cuál es la finalidad de esta cátedra? Poder ayudarlos a ustedes a situarlos en el contexto de las nuevas herramientas de tendencia que debemos saber como Publicistas y ahora Comunicadores, y el cómo aplicar estos conocimientos en campañas tanto para hacer Brand Experience, Comunicación Estratégica, Branded Content y todo lo asociado al Engagement Marketing. Señores, hoy ya estamos lejos del clásico modelo de comunicación Emisor-Mensaje-Receptor. Ahora las marcas necesitan aplicar las tendencias en las tecnologías existentes.
DEJAMOS LA INVITACION ABIERTA A QUE VAYAN. ¡DATO! YA EXISTEN VARIOS COMPAÑEROS DE UDS QUE ESTAN ESPERANDO COMENZAR ESTE CURSO (de pocas sesiones). Queremos hacer una clase entrenida, con talleres que les sirvan más allá de la Universidad, también para comenzar un camino de emprendimiento. Todo esto diseñado bajo un programa que se los dejamos adjunto a este post.
Estamos gestionando charlas para hacer actividades llamativas y de aprendizaje. Veremos cuándo puede venir un abogado especialista en registro de marcas e ideas. Ahí nacen los futuros vanguardistas, por ende; ustedes.
Los mantedremos informados por medio de este blog y otros canales sobre la que sala se impartirá el curso y datos asociados. VAYAN, PORQUE HAREMOS ACTIVIDADES EN CONJUNTO A OTRAS CATEDRAS. ADEMAS DE SER UN CURSO QUE NO EXISTE EN NINGUNA MALLA DE OTRA UNIVERSIDAD Y ES DICATADA POR LA BUENA ONDA DE SUS AYUDANTES ROD Y EDO.
UN ABRAZO A TODOS, Y CUALQUIER COSA SE COMUNICAN CON NOSOTROS POR BLOG O MAIL
¡ÉXITO!
Atte
ROD! friasrod@gmail.com/ carretera61.blogspot.com
EDO edobass@gmail.com / santoschocano.blogspot.com
http://loqueelvientonosellevo.wordpress.com/
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