BRIEF EXÁMEN FINAL

Muchachitas y muchachitos:

Acá va el brief del exámen final del ramo. Como se que algunos han tenido problemas al bajar los archivos, voy a optar por, además de dejar el link para descargar, postear el brief completo... Ojalá les sea de ayuda. Cualquier duda al mail o por acá

Saludos, el edo.


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Universidad del Pacífico

Escuela de Publicidad

Taller de Creatividad Aplicada

Evaluación Final

Equivalente al 25%

NOMBRE:

SECCIÓN:

1.- PERFIL PSICOGRÁFICO (4 PUNTOS)

Continúe la historia, 5 párrafos como mínimo.

La música es algo que me vuela la cabeza. Todos los estilos, bueno, casi todos. Música para los rincones y momentos. Me gusta la rebeldía, odio al grupo rebeldes o como se escriba. He pasado por heavy, rock pesado, después más instrumental, rock puro, ácido, algo de jazz fusión, electrónica y sus derivados. Es loco como mucha de la música que escuchaban mis hermanos hoy se escucha de fondo en el supermercado.

Si me escuchan hablar creen que tengo veinte. Si me ven, piensan que tengo mil más porque como no me arreglo parezco con más. Estuve el último tiempo perdido en mi casa viendo tele. Nunca llamé a la tele para salir al aire, no soy de ese tipo de personas, pero confieso que me quedaba enganchado con la vida de la modelo. Es que uno pasa por etapas y yo no me movía nada. No estaba feliz. Si piensas que tuve depresión no es cierto, me quise dar un tiempo y eso. Empecé a seleccionar lo que quería y no hice muchos esfuerzos por encontrar algo. Un año sabático. Trabajé harto tiempo en darme estás vacaciones. Ahora veo nuevamente las calles, la gente, el ruido, los neones y pienso en esto como una selva.

Estoy de vuelta en las pistas. Activo mis bototos, escalo cerros. Los que corrían por el parque siguen siendo los mismos y es como si nada hubiese pasado y las cosas no han cambiado tanto, la verdad, nada. Elijo lo tradicional, lo que marca una identidad, no pruebo con cosas que me parecen accesorias.

Me gustan las películas del viejo oeste, la ley y los bandidos, el terreno inexplorado, las dificultades de ser pionero. Me imagino carreras de autos, deportivos y siempre acción. El drama lo dejo cuando ando acompañado, cuando se hace necesario comentar la película con alguien y después ir para otra parte. En temas de pareja he sido errático. A veces ansioso, otras obsesivo, displicente, ingenuo, una persona idiota que ha aprendido en cada relación pero que no toma ningún resguardo cuando detecta a esa persona especial.

Párrafo a)

La publicidad me tiene …….

Párrafo b)

Párrafo c)

Párrafo d)

Párrafo e)

2.- DEFINICIÓN DE MARCA

Zippo creado por George G. Blaisdell en el año 1932, en Bradford, Pensilvania.

El diseño de los encendedores Zippo es rectangular con una tapa superior abisagrada. A diferencia de los encendedores plásticos (como los hechos por la Corporación Bic) que son desechables, Zippo es recargable con una bencina especial que contiene principalmente Nafta, sin embargo funcionarán igualmente con cualquier líquido inflamable como gasolina, queroseno, WD-40, etc.

Los encendedores Zippo han ganado popularidad al ser a prueba del viento manteniéndose encendidos incluso en climas adversos. Se volvieron populares en el ejército de los Estados Unidos, especialmente durante la segunda guerra mundial y Vietnam, en donde todos los encendedores producidos por la marca se unieron al 'esfuerzo de guerra'. También son conocidos por poseer una garantía de por vida: si un encendedor Zippo se rompe, no importa qué tan viejo sea ni cuantos propietarios haya tenido, la compañía lo remplazará o lo arreglará completamente gratis. La única parte del encendedor que no tiene garantía es el acabado de la carcasa a exterior.

La manera en que están construidos hace muy difícil que se pueda extinguir la llama soplándola o moviéndola. La manera apropiada de apagar el encendedor es cerrando la tapa superior, que priva a la llama de oxígeno. El cerrar rápidamente esta tapa produce un sonoro y fácilmente reconocible sonido de 'Click' por el cual son conocidos estos encendedores.

George G. Blaisdell fundó la 'Zippo Manufacturing Company' (ubicada en Bradford, Pensilvania) en 1932, y produjo el primer encendedor Zippo a principios de 1933, inspirándose en un encendedor austriaco de diseño similar. Obtuvo su nombre porque a Blaisdell le gustaba el sonido de la palabra 'zipper' (cremallera), de acuerdo al sitio web de Zippo, y asoció ese sonido al que producía el encendedor cuando éste se cerraba. El 3 de marzo de 1936, el producto fue patentado con el no. 2032695.

Desde 1933, más de 400 millones de encendedores Zippo han sido producidos y se estima que actualmente se producen unos 12 millones al año. Después de la Segunda Guerra Mundial los encendedores formaron parte de campañas de publicidad de compañías tanto grandes como pequeñas hasta los años 60's. Muchas de las primeras campañas publicitarias de Zippo son obras de arte pintadas a mano y así como la tecnología ha evolucionado, también lo ha hecho el diseño y el acabado de los encendedores Zippo. El mecanismo básico de estos encendedores se ha mantenido inalterable.

Los encendedores Zippo en reiteradas ocasiones han aparecido en el negocio del cine, siendo utilizados regularmente por personajes de diferentes películas como por ejemplo Die Hard, Reservoir Dogs, X-Men 2, Dogma, etc.

Zippo recientemente ha expandido su catálogo de productos incluyendo una variedad especial de encendedores multipropósito, conocidos como 'Zippo MPL', los que son cargados con Butano.

Existe un museo llamado 'Zippo/Case Collector's Club' (Club de coleccionistas de carcazas Zippo) ubicado en Bradford en la avenida Zippo. Este edificio de 3 mil metros cuadrados contiene una variedad de raros y típicos encendedores Zippo y es el único lugar donde se vende la línea completa de productos que ha sacado hasta el momento la compañía.

3.- NECESIDAD

ZIPPO busca confirmar su identidad de marca a través de una campaña en Vía Pública en la ciudad de Santiago.

Identidad: El encendedor como un clásico. Es un icono de cultural. Ha estado presente en muchas generaciones, posee un valor americano que no presentan ciertas marcas que insisten en ello y que ZIPPO quiere recordar. Sigue siendo actual, único y los demás encendedores quedan en la clasificación de accesorios. Zippo se asocia con la personalidad de quien lo tiene y lo utiliza.

Vía Pública: Es prudente realizar esfuerzos comunicacionales en un formato de calle, no televisión y radio, no es un discurso testimonial, tampoco poético, mensaje certero porque la marca es poderosa en percepción.

ZIPPO es para las generaciones que marcaron una mirada distinta y para las futuras generaciones que acogen a los clásicos para definir una opción de vida.

4.- CONCEPTO (2 PUNTOS)

“Se mantiene encendido incluso en climas adversos”, es una frase que se entiende como una metáfora, que involucra tener una actitud y ser de una línea, las cosas claras pese a todas las modas, que finalmente son eso, modas. Esta idea es propia de un clásico, de un estilo de vida.

Coméntelo en un párrafo, diga si está bien, si no lo encuentra ajustado a su perfil, argumente su respuesta, si opta por cambiarlo, cuál sería el nuevo concepto.

5.- BRIEF (5 PUNTOS)

Se solicita una campaña en Vía Publica, tres paletas y/o refugios peatonales que dé cuenta del valor de ZIPPO para el target seleccionado.

Las propuestas se realizarán en tamaño carta, donde es necesario generar un mismo slogan para sus ideas.

RECOMENDACIONES

Revise avisos de marcas relacionadas, tanto de Zippo, de otros encendedores como de marcas americanas que hablan sobre un concepto similar. (Levi´s, wrangler, harley & davison, grupos de música, etc, etc)

Construya un muy buen perfil psicográfico, haga preguntas relevantes que sean contestadas con información útil para desarrollar su campaña, si quiere incluir fotos o antecedentes que pertenezcan al contexto de su perfil, muy bien.

Si no maneja photoshop o freehand, dibújelo, desarrolle un collage, se evalúa la idea, no la factura de su propuesta.

Si tiene dudas, pregunte, no a última hora, trate de buscar antecedentes, tenga tiempo para evaluar su propuesta, mejórela y así no corre con desventaja.

Trabajo personal, se entrega en cd, etiquetado con su nombre, en horario de clases.

Suerte.

PAUTA DE EVALUACIÓN:

PERFIL PSICOGRÁFICO: 4 PUNTOS

ARGUMENTACIÓN / CONCEPTO: 2 PUNTOS

IDEA EN LAS PALETAS: 3 PUNTOS

REDACCIÓN: 2 PUNTO

FORMALIDAD: 1 PUNTO